Šī ir tēma, ko es bieži pieminu — gan radot personalizētas smaržas, gan vadot meistarklases. "Komerciāls" un "nišas" ir vārdi, kas parādās bieži. Bet ko tie īsti nozīmē? Un vēl svarīgāk — kā es kā parfimērs tos interpretēju?
Aplūkosim to tuvāk — caur vēstures un personīgās pieredzes prizmu.
Pirms pastāvēja "komerciāls" vai "nišas"
Mūsdienu smaržu formāts — uz spirta bāzes veidots maisījums stikla pudelē ar smidzinātāju — kļuva populārs 19. gadsimta beigās un 20. gadsimta sākumā. Līdz tam laikam Francija jau bija kļuvusi par parfimērijas sirdi, kur strauji attīstījās gan mākslinieciskā, gan rūpnieciskā attīstība.
Tajā laikā nebija krasas robežas starp "komerciālo" vai "nišas". Smaržas tika radītas, izmantojot augstas kvalitātes dabīgas izejvielas. Kompozīcijas bieži bija koncentrētas, rafinētas un paredzētas ierobežotai, ekskluzīvai lietošanai.
Komerciālās parfimērijas uzplaukums un transformācija
Attīstoties smaržu ķīmijai, tika atklātas un sintezētas arvien vairāk aromātisku molekulu. Tas ļāva ražot lētākas, stabilākas un vieglāk atkārtojamas smaržas.
Parfimērijas nozare arvien vairāk sasaistījās ar modi un masu tirgus pieprasījumu. Viens simbolisks pagrieziena punkts: Chanel No. 5 (1921), kas apvienoja aldehīdus un sintētiskās molekulas ar mūžīgu eleganci. No turienes tādi modes nami kā Dior, Yves Saint Laurent un citi ienāca smaržu pasaulē.
Deviņdesmitajos gados lineārā parfimērija ieguva popularitāti — tādi aromāti kā CK One piedāvāja vienu dominējošu iespaidu, kas laika gaitā neizpaudās. Šī vienkāršotā, "viegli iemīlamā" pieeja kļuva par daudzu komerciālu smaržu paraugu, kas parasti tika ražotas, izmantojot lētus, plaši pieejamus materiālus.
Mērķis: patīkams ikvienam, lēts izgatavošanā un viegli pavairojams.
Nišas parfimērija — atgriešanās pie mākslinieciskuma
Reaģējot uz pieaugošo komerciālo uzmanību, sāka parādīties nišas parfimērijas uzņēmumi. Tā simbolizēja atgriešanos pie radošās brīvības — brīvību no mārketinga tendencēm, algoritmiem un masu tirgus formulām.
Nišas parfimērijā tiek izmantotas retas un augstas kvalitātes sastāvdaļas, sarežģītas struktūras un personīgi stāsti. Tās ir smaržas, kas attīstās, mainās un rezonē ar individuālo izpausmi.
Smaržas kā pieredze — ne tikai produkts.
Smaržas kā naratīvs — ne tikai tendence.
Kopsavilkumā:
Komerciālā parfimērija = smaržas kā produkts
Pieejams, pazīstams, radīts, lai iepriecinātu daudzus, bieži vien balstīts uz sintētiskām molekulām.
Nišas parfimērija = smaržas kā mākslas forma
Negaidīts, personisks, ekskluzīvāks — radīts ar radošu nolūku un dziļumu.
13:13 parfimērijā mēs pieņemam nišas pieeju.
Katrs aromāts tiek radīts ierobežotā daudzumā, izmantojot rūpīgi atlasītus materiālus, koncentrējoties uz noskaņojumu, identitāti un estētisko skaistumu. Nevis lai iederētos, bet gan lai izpaustu.
Mūsu aromāti atklājas laika gaitā, atklājot virsējās, sirds un bāzes notis, kas attīstās visas dienas garumā. Katra kompozīcija stāsta stāstu — vai tā būtu ANIMA piezemētā klātbūtne, FREYA elegantā izsmalcinātība vai DUENDE noslēpumainā valdzinājums.
Ja vēlaties paši izpētīt atšķirību starp komerciālo un nišas parfimēriju, iepazīstieties ar mūsu kolekciju .
0 komentāri